Cos’è l’Audit SEO

Implica l’analisi della struttura tecnica, del contenuto e del profilo dei backlink del sito Web per identificare le aree di miglioramento che possono contribuire a migliorarne il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

L’obiettivo di un audit SEO è identificare i fattori che ostacolano la visibilità del sito sui motori di ricerca e fornire consigli per migliorarne il posizionamento.

Il processo prevede in genere i seguenti passaggi:

1. Ricerca per parole chiave: identificazione delle parole chiave che il sito web dovrebbe prendere di mira in base al contenuto, al settore e al pubblico di destinazione.
2. Analisi on-page: analisi del contenuto e della struttura del sito Web per identificare problemi tecnici, come collegamenti interrotti, contenuti duplicati, meta tag mancanti o scarsamente ottimizzati e scarsa velocità della pagina.
3. Analisi off-page: valutazione del profilo di backlink del sito web per identificare la qualità e la pertinenza dei link in entrata.
4. Analisi della concorrenza: analisi dei siti Web dei concorrenti per identificare i loro punti di forza e di debolezza e sviluppare strategie per migliorare il posizionamento del sito Web.
5. Report e raccomandazioni: riassumere i risultati dell’audit in una relazione e fornire raccomandazioni per migliorare la visibilità del sito web sui motori di ricerca.

Gli audit SEO possono essere eseguiti da professionisti SEO esperti o utilizzando strumenti automatizzati che analizzano la struttura tecnica di un sito Web e forniscono raccomandazioni per il miglioramento.

I risultati di un audit SEO possono aiutare i proprietari di siti Web e gli esperti di marketing digitale a migliorare la visibilità del loro sito Web e indirizzare più traffico verso il loro sito.

Ma vediamo in dettaglio le fasi principali

Ricerca parole chiave

La ricerca delle parole chiave è una delle fasi più importanti nel processo di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Consiste nell’individuare le parole e le frasi che gli utenti utilizzano per cercare informazioni su un determinato argomento o prodotto, in modo da poter creare contenuti mirati e ottimizzati per il posizionamento sui risultati di ricerca.

La ricerca delle parole chiave può essere eseguita utilizzando diverse tecniche, tra cui:

1. Brainstorming: l’idea è di creare una lista di parole chiave potenziali basate sulla propria conoscenza dell’argomento, dei prodotti o dei servizi offerti, e dei propri clienti.
2. Analisi della concorrenza: si possono analizzare i siti web dei concorrenti e individuare le parole chiave che stanno utilizzando per posizionarsi sui risultati di ricerca.
3. Utilizzo di strumenti per la ricerca delle parole chiave: esistono molti strumenti a pagamento e gratuiti disponibili per la ricerca delle parole chiave, come Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz, e altri.
4. Analisi dei dati di ricerca: è possibile utilizzare Google Analytics e Google Search Console per analizzare le parole chiave che stanno già portando traffico al proprio sito web e per individuare le opportunità di posizionamento.
5. Utilizzare Google Ads: Google Ads è la piattaforma di gestione degli annunci a pagamento su Google. Al suo interno integra lo “Strumento di pianificazione delle parole chiave” che può essere usato per scoprire le parole chiave correlate ad un argomento.

Una volta individuate le parole chiave, è importante utilizzarle strategicamente nei contenuti del sito web, compreso il testo, i titoli delle pagine, le descrizioni meta e gli attributi alt delle immagini. Tuttavia, è importante evitare di sovraccaricare il contenuto di parole chiave e di utilizzarle in modo naturale e organico.

L’analisi on-page

L’analisi on-page consiste nell’analizzare le pagine del sito web per individuare eventuali problemi tecnici o di contenuto che possono influire sulla loro visibilità e posizionamento sui risultati di ricerca.

Tra gli elementi che vengono analizzati in un’analisi on-page ci sono:

1. Titoli delle pagine: i titoli delle pagine sono elementi fondamentali per la SEO. Devono essere pertinenti all’argomento della pagina, contenere le parole chiave target e, di norma, non superare i 60 caratteri.
2. Meta description: la meta description è una breve descrizione della pagina che appare sotto il titolo sulla pagina dei risultati di ricerca. Deve essere pertinente all’argomento della pagina, stimolante per l’utente e contenere le parole chiave target.
3. Header: i tag header (H1, H2, H3, ecc.) sono utilizzati per organizzare il contenuto della pagina in modo gerarchico e logico. L’utilizzo dei tag header dovrebbe rispettare la gerarchia del contenuto, essere coerente e contenere le parole chiave target.
4. Contenuto: il contenuto della pagina deve essere originale, pertinente all’argomento, ben scritto e contenere le parole chiave target. Inoltre, è importante utilizzare immagini, video e altri elementi multimediali per migliorare l’esperienza utente.
5. URL: l’URL della pagina dovrebbe essere breve, pertinente all’argomento e contenere le parole chiave target. Inoltre, è importante utilizzare solo caratteri alfanumerici e trattini, evitando caratteri speciali.
6. Velocità del sito: la velocità di caricamento delle pagine è un fattore importante per la SEO. Il sito web dovrebbe caricarsi rapidamente su tutti i dispositivi e in tutte le condizioni di connessione.

L’analisi off-page

L’analisi off-page si riferisce all’analisi di tutti gli elementi esterni al sito web che possono influire sul suo posizionamento sui risultati di ricerca, come i backlink, la reputazione online e la presenza sui social media.

Ecco alcuni degli elementi che vengono analizzati in un’analisi off-page:

1. Backlink: i backlink sono i link che puntano al sito web da altre fonti esterne. È importante analizzare la qualità, la quantità e la pertinenza dei backlink, poiché questi possono influire significativamente sul posizionamento del sito web sui risultati di ricerca. I backlink provenienti da siti web di alta qualità e pertinenza possono avere un impatto positivo sulla SEO del sito web.
2. Presenza sui social media: la presenza sui social media è importante per la SEO in quanto può aumentare la visibilità del sito web e generare backlink e traffico. L’analisi si concentra sulla quantità e sulla qualità dei follower e delle interazioni sui vari canali social, come Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, ecc.
3. Reputazione online: la reputazione online del sito web è importante per la SEO, poiché i motori di ricerca tendono a favorire i siti web affidabili e di alta qualità. L’analisi si concentra sulla reputazione online del sito web, valutando ad esempio le recensioni e i feedback dei clienti sui vari siti di recensioni online.
4. Brand awareness: il brand awareness del sito web è importante per la SEO, poiché i motori di ricerca tendono a favorire i siti web che sono conosciuti e riconosciuti dal pubblico. L’analisi si concentra sulla visibilità del brand online, come la presenza sui social media, la pubblicità online e la partecipazione ad eventi e attività di marketing.

L’analisi off-page può essere eseguita utilizzando strumenti specifici o manualmente, monitorando continuamente la reputazione online, la presenza sui social media e la generazione di backlink. Una volta individuati i problemi, è importante correggerli per migliorare il posizionamento e la visibilità del sito web sui risultati di ricerca.

L’analisi della concorrenza (o dei competitor)

L’analisi dei competitor SEO consiste nell’identificare e analizzare i concorrenti diretti di un sito web sui motori di ricerca, al fine di individuare le loro strategie e le opportunità di miglioramento.

Ecco alcuni degli elementi che vengono analizzati in un’analisi dei competitor SEO:

1. Parole chiave: l’analisi delle parole chiave è un elemento chiave dell’analisi dei competitor SEO. Si tratta di individuare le parole chiave che i concorrenti stanno utilizzando per posizionarsi sui motori di ricerca e valutarne la loro pertinenza e difficoltà.
2. Backlink: l’analisi dei backlink dei competitor è importante per individuare le fonti di backlink e valutarne la qualità e la quantità. Inoltre, è possibile identificare le strategie di link building dei concorrenti e valutare se possono essere replicate o migliorate.
3. Contenuto: l’analisi del contenuto dei competitor può aiutare a individuare le loro strategie di creazione di contenuti e valutare la loro qualità e pertinenza. Inoltre, può aiutare a individuare eventuali opportunità di creare contenuti unici e distintivi.
4. Presenza sui social media: l’analisi della presenza sui social media dei competitor può aiutare a individuare le loro strategie di marketing sui social media e valutare l’efficacia delle loro attività di social media marketing.
5. Struttura del sito web: l’analisi della struttura del sito web dei competitor può aiutare a individuare le loro strategie di ottimizzazione on-page e valutare la loro efficienza.

L’analisi dei competitor SEO può essere eseguita utilizzando strumenti specifici o manualmente, monitorando continuamente le attività dei competitor e confrontando i risultati con quelli del proprio sito web. Una volta individuate le opportunità di miglioramento, è possibile adottare strategie e tattiche per migliorare la SEO del proprio sito web e posizionarsi meglio sui motori di ricerca rispetto ai competitor.

Report e raccomandazioni

Un report SEO è un documento che fornisce una valutazione dettagliata della SEO di un sito web, compresi i punti di forza e le debolezze, i problemi tecnici, le opportunità di miglioramento, le strategie di link building e contenuti, e altro ancora.

Una volta completata l’analisi SEO del sito web, il report viene presentato al cliente insieme alle raccomandazioni per migliorare la SEO del sito. Ecco alcuni degli elementi che possono essere inclusi in un report SEO e nelle relative raccomandazioni:

1. Problemi tecnici: il report SEO può includere una lista dei problemi tecnici individuati durante l’analisi, come errori 404, problemi di indicizzazione, pagine duplicate, e altro ancora. Le raccomandazioni possono suggerire come risolvere questi problemi per migliorare l’esperienza dell’utente e l’indicizzazione del sito.
2. Parole chiave: il report SEO può fornire una lista di parole chiave rilevanti per il sito web, indicando anche quelle per cui il sito web sta già posizionando bene e quelle per cui deve ancora migliorare. Le raccomandazioni possono suggerire come ottimizzare il sito web per queste parole chiave, come aggiornare il contenuto esistente o creare nuovo contenuto.
3. Contenuto: il report SEO può valutare la qualità e la pertinenza del contenuto del sito web. Le raccomandazioni possono suggerire come migliorare il contenuto del sito web, ad esempio aggiungendo nuove sezioni di contenuto, ottimizzando le meta descrizioni o i tag H1, o aggiornando il contenuto esistente.
4. Link building: il report SEO può valutare la qualità e la quantità dei backlink del sito web e dei competitor. Le raccomandazioni possono suggerire come migliorare la strategia di link building del sito web, come creare contenuti di qualità che attraggano backlink naturali o utilizzare strategie di outreach per ottenere backlink.
5. Usabilità e esperienza utente: il report SEO può valutare l’usabilità del sito web e l’esperienza utente offerta agli utenti. Le raccomandazioni possono suggerire come migliorare l’usabilità del sito web, come migliorare la velocità di caricamento, la navigazione e la struttura del sito web.

In sintesi, un report SEO deve fornire una valutazione dettagliata della SEO del sito web e fornire raccomandazioni specifiche per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca. Le raccomandazioni dovrebbero essere basate sui risultati dell’analisi e personalizzate per le esigenze e le peculiarità del sito web specifico.